Un reciente estudio realizado por DATA, Investigación & Tendencias, división de OS Latam, ha revelado el ranking de las 10 agencias de Relaciones Públicas (PR) que han logrado mayor interacción, cantidad publicaciones y nuevos seguidores en LinkedIn, posicionándose como líderes en la esfera digital durante el periodo de enero a agosto de 2024. Este informe destaca a las empresas que han consolidado su presencia digital, permitiéndoles conectar de manera más efectiva con sus audiencias, principalmente en sectores B2B.
El top 5 de este ranking lo lidera Edelman, siguiendo Llorente y Cuenca, OS Latam, Weber Shandwick y BCW Global.
Según Mario La Cruz, líder de DATA, Investigación & Tendencias, «LinkedIn se ha convertido en una plataforma clave para las agencias de Relaciones Públicas (PR), especialmente en sectores como el B2B, donde la autoridad de marca es un factor determinante para el éxito. Este ranking refleja cómo estas agencias no solo están creando contenido, sino que están generando un compromiso activo con sus comunidades.»
TOP 10 CON MAYOR INTERACCIÓN EN LINKEDIN
El análisis de interacciones nos permite medir la capacidad de una agencia para captar y retener la atención de su audiencia. En este estudio, se revela que entre las 10 agencias con mayor interacción en LinkedIn durante el periodo de enero a agosto de 2024, lideran Edelman, que obtuvo 43,473 interacciones, seguida por Llorente y Cuenca, con 31,744 interacciones. En tercer lugar, se posiciona OS Latam con 28,762 interacciones, mientras que Weber Shandwick logró 27,731 interacciones. Completan el top 5, BCW Global, con 7,555 interacciones, y muy cerca Porter Novelli, que alcanzó 7,510 interacciones.
Mario La Cruz añade: «Una alta interacción es el reflejo de una comprensión profunda de los intereses y preocupaciones de la audiencia. Las agencias que han generado más interacción son aquellas que logran conectar de forma auténtica, abordando temas que inspiran y agregan valor en la vida profesional de sus seguidores.”
TOP 10 CON MÁS PUBLICACIONES EN LINKEDIN
El volumen de publicaciones es otro indicador clave para entender la estrategia de una agencia en LinkedIn, reflejando su esfuerzo por mantenerse activas en la conversación digital. El ranking está encabezado por Weber Shandwick, que realizó 495 publicaciones, seguido por Edelman con 444 publicaciones y Llorente y Cuenca, que generó 405 publicaciones. Otras agencias destacadas en este aspecto son OS Latam con 262 publicaciones, Porter Novelli con 175 publicaciones, BCW Global con 141 publicaciones, y Métrica Perú con 131 publicaciones.
“El volumen de publicaciones no siempre garantiza una alta interacción. Por ejemplo, aunque Weber Shandwick lidera en publicaciones, se sitúa en cuarto lugar en interacción, lo cual indica que el impacto del contenido también depende de su relevancia y resonancia con la audiencia. Los algoritmos de LinkedIn fomentan y recompensan el contenido de valor que genere debate y un real intercambio de ideas entre los usuarios».
TOP 10 CON MÁS NUEVOS SEGUIDORES EN LINKEDIN
Por último, el estudio consideró el crecimiento de seguidores, indicador importante de relevancia y atracción de marca en LinkedIn. Edelman lidera nuevamente con 39,963 nuevos seguidores, seguido por Weber Shandwick con 37,120 nuevos seguidores y Llorente y Cuenca, que alcanzó 14,563 nuevos seguidores. Otras agencias destacadas en este aspecto son BCW Global con 13,708 nuevos seguidores, Sherlock Communication con 9,650 nuevos seguidores, OS Latam con 9,345 nuevos seguidores, y Porter Novelli con 3,326 nuevos seguidores.
“Este análisis sugiere que las agencias de PR pueden beneficiarse enormemente de una estrategia digital integrada en LinkedIn, adaptada a las características de cada indicador clave: interacción, publicaciones y nuevos seguidores”, acotó Mario La Cruz.
