El emblemático color Racing Green de Aston Martin se ha convertido, por primera vez, en el color más demandado por los clientes de la marca.
Mientras los ojos del mundo del motor miran hacia Bahréin para la disputa del primer Gran Premio de la temporada 2024 de Fórmula 1, los nuevos datos de ventas muestran que casi una cuarta parte (24%) de los clientes de Aston Martin ha elegido uno de los nueve tonos exclusivos de color verde que ofrece la marca para sus coches de ensueño.
El color oficial Aston Martin Racing Green se ha convertido en la opción favorita de los compradores, por delante de otras posibilidades populares como el Xenon Grey o el Magnetic Silver.
El Aston Martin Racing Green fue introducido por la marca para celebrar su regreso a la cima del automovilismo en 2021 y tuvo un éxito inmediato entre los clientes. En los 12 meses posteriores al regreso de Aston Martin a la Fórmula 1, el Racing Green fue elegido en alrededor del 7% de los pedidos.
Esta tendencia ha crecido de forma constante año tras año hasta alcanzar el 12%, casi el doble que la segunda opción más popular, el Xenon Grey (6,8%).
El histórico primer podio de Fernando Alonso con el equipo Aston Martin Aramco de Fórmula Uno, en la primera cita del año pasado en Bahréin, supuso un aumento del 29% de tráfico en la web del fabricante. El buen comienzo de temporada por parte del equipo apoyó un incremento en los pedidos de deportivos en color Aston Martin Racing Green en abril de 2023.
Marco Mattiacci, Global Chief Brand and Commercial Officer de Aston Martin, ha declarado: “Aston Martin nació de la competición, así que 111 años después, es justo que esta marca icónica se encuentre en la cima del automovilismo, potenciando nuestras cualidades de ultralujo y altas prestaciones, y atrayendo a una comunidad apasionada”.
“Nuestra presencia en la parrilla nos ha impulsado a la primera línea mundial, pero también ha capturado la imaginación de clientes leales y nuevos, que están solicitando más coches en verde que nunca. Al igual que James Bond convirtió la pintura Silver Birch en sinónimo del DB5 y de la marca; 60 años después, el éxito de Aston Martin en competición está convirtiendo el Aston Martin Racing Green en el color preferido a la hora de adquirir un Aston Martin”.
Gracias al color principal de la decoración del equipo en la F1 y a la renovada identidad de la marca, la demanda de diferentes tonos de verde se ha disparado en toda la gama de vehículos de alto rendimiento. Aston Martin amplía ahora su paleta de colores principales a nueve variantes de verde, frente a las cuatro que ofrecía a principios de 2021, antes del regreso a la F1.
Para los clientes más exigentes, que buscan una paleta de colores más exclusiva, la división de personalización Q by Aston Martin les ayuda a elegir entre 30 tonos únicos de verde para sus vehículos, además de ofrecer la posibilidad de crear la tonalidad de pintura exacta, a partir de la muestra que presenten, para aquellos que deseen algo totalmente exclusivo.
Junto con el éxito del equipo Aston Martin Aramco de Fórmula 1 en 2023, que logró ocho podios y 280 puntos en el campeonato, la plataforma global de la F1 atrae a una nueva generación de clientes a Aston Martin. El 72% de los compradores del modelo Vantage F1 Edition, inspirado en las carreras y presentado en 2021, eran nuevos clientes de la marca Aston Martin.
La investigación de mercado también indica que el 88% de los compradores de coches de lujo interesados en la Fórmula 1 son más propensos a comprar un Aston Martin debido a la participación de la marca en el deporte.
En el mayor mercado comercial de Aston Martin, Estados Unidos, el 98% de los clientes también dijo que la asociación de la marca con la F1 hace que sus coches sean más emocionantes de conducir.
En la temporada 2023, Aston Martin experimentó un aumento del 20% en las configuraciones online enviadas a los concesionarios durante los fines de semana de carreras, en comparación con los fines de semana sin competición.
Esto se vio respaldado por el hecho de convertirse en el primer fabricante en permitir a los clientes diseñar digitalmente el coche de sus sueños en el entorno de unos boxes de Fórmula 1 en Silverstone, así como en el Gran Premio de Las Vegas.
La icónica asociación de Aston Martin con el color verde comenzó hace muchas décadas, siguiendo una tradición establecida en los primeros tiempos del automovilismo, según la cual los equipos debían competir con los colores de su país. Los fabricantes británicos lo hacían con un color que se conoció como British Racing Green.
Desde entonces, los coches de Aston Martin han competido en varias tonalidades, antes de decantarse por el verde que ahora da color a sus coches de Fórmula 1 en la parrilla.
Con una sinergia entre la carretera y la pista, Aston Martin presentó a principios de mes los nuevos Vantage y Vantage GT3 de competición, el mismo día que el nuevo AMR24 de Fórmula 1, antes de su debut en el Gran Premio Gulf Air de Bahréin el próximo fin semana.
