La creciente relevancia de Estados Unidos en la Fórmula 1 ha sido uno de los principales catalizadores para que el banco Santander se convierta en socio oficial de la serie, según ha podido saber Autosport.
Santander ha firmado un acuerdo multianual con la F1 que comenzará a principios de 2025, después de que expire el acuerdo de patrocinio del banco con Ferrari.
La semana pasada se anunció que Ferrari y Santander separarían sus caminos a finales de año, y UniCredit fue confirmado como patrocinador de la escudería italiana.
Tras haber participado en la serie desde 2006, patrocinando en diferentes momentos a McLaren, Ferrari y el Gran Premio de Gran Bretaña, el nuevo acuerdo como socio oficial de banca minorista supone un estrechamiento de los lazos del Santander con la F1.
Con el lanzamiento de Openbank en EE.UU. a finales de 2024, tener una mayor presencia entre la creciente afición estadounidense, así como en las carreras de Miami, Austin y Las Vegas, se considera un buen movimiento para la compañía.
«En todos los países donde hay un gran premio, la F1 es el lugar donde hay que estar, es un acontecimiento nacional», dijo a Autosport Juan Manuel Cendoya, director global de comunicación, marketing corporativo e investigación del Santander.
«Liberty ha hecho un trabajo tremendo, el papel de la gestión de la Fórmula 1 ha cambiado radicalmente, el deporte es más abierto y popular, más global.
«Por supuesto, el principal incentivo para cambiar de Ferrari a la Fórmula 1 es la idea de ser más relevante en Estados Unidos. Estados Unidos tiene una relevancia muy importante ahora mismo en la F1.
«Podemos utilizar los tres grandes premios, en particular Las Vegas y Texas, podemos hacer mucho.
«Por eso hemos decidido ser un socio global, además vamos a ser un socio muy activo en todos los mercados en los que estamos presentes».
En el comunicado de prensa en el que se anunciaba la nueva asociación también se confirmaba que «los logotipos del banco aparecerán en la señalización de los circuitos en varios Grandes Premios de la temporada que se celebren en los principales mercados del Santander: en Estados Unidos, Brasil, México, España y el Reino Unido, entre otros». El banco también proporcionará a los aficionados a la Fórmula 1 contenidos exclusivos y activaciones a lo largo de la asociación».
En relación con el acuerdo, el presidente de la F1, Stefano Domenicali, ha declarado: «Estoy encantado de que Santander, una marca global increíble, se convierta en Socio Oficial de la Fórmula 1».
«Santander tiene una orgullosa historia en nuestro deporte, y saben la enorme plataforma que podemos proporcionar para amplificar su historia a los clientes de todo el mundo».
Aunque se está convirtiendo en un banco global, las raíces del Santander están en el norte de España y se entiende que la compañía patrocinaría carreras en Madrid y Barcelona, en caso de que ambas se incluyeran en el calendario de F1 de 2026.
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