En una movida estratégica, GWM presentó ‘Confidence Auto’, su nueva marca de vehículos de lujo de nueva energía, posicionándola por encima de sus actuales líneas como Haval, WEY, Tank y Ora. Esta iniciativa busca competir directamente con ‘YangWang de BYD.
La solicitud de registro de la marca se realizó en mayo de 2022. Según declaraciones oficiales, la misión de ‘Confidence Auto’ es producir «productos de techo para la industria automotriz». Se espera que los vehículos de esta línea tengan un precio superior al millón de yuanes (aproximadamente 137.900 dólares estadounidenses).
El logotipo de la marca, que recuerda a la emblemática figura de la diosa alada de Rolls-Royce, sugiere una aspiración hacia el lujo supremo. La gama de productos incluirá superdeportivos y sedanes de producción limitada. Se anticipa que los modelos híbridos enchufables estarán equipados con el motor V8 4.0T desarrollado por GWM, cuya presentación está programada para abril o mayo de 2025. Este motor, que supera en potencia al actual V6 3.0L biturbo, se instalará en vehículos insignia como el Tank 800.
Logo Confidence Auto.
La presentación de ‘Confidence Auto’
Es de anotar que el primer modelo de ‘Confidence Auto’ se lanzará en abril o mayo de este año. Según se conoció, estará disponible en el mercado a finales del cuarto trimestre. A esto se suma que los autos contarán con avanzadas capacidades de asistencia a la conducción, alineándose con las tendencias actuales de innovación tecnológica en la industria automotriz.
No es la primera vez que GWM incursiona en el segmento de alta gama. Marcas como Tank y WEY ya representan sus esfuerzos en este ámbito, siendo WEY ligeramente inferior en posicionamiento. En diciembre de 2021, GWM anunció ‘Salon Auto’ como su tercera marca de vehículos eléctricos inteligentes de alta gama.
Igualmente, durante el Salón del Automóvil de Guangzhou de 2021, presentó el Mecha Dragon, un modelo limitado a 101 unidades con un precio de 488.000 yuanes (67.300 dólares). Sin embargo, su producción en masa se ha pospuesto debido a «rápidos cambios del mercado» que han llevado a GWM a reevaluar constantemente el posicionamiento del vehículo.
Consolidarse en el segmento de lujo
A finales de 2022, GWM también presentó la integración de su sistema de comercialización de marcas de vehículos, adoptando un modelo de operación de doble marca para Ora y Salon, así como para WEY y Tank. Por lo anterior, la introducción de ‘Confidence Auto’ por parte de GWM refleja una ambición clara de consolidarse en el segmento de lujo de alta gama.
No obstante, el éxito dependerá de su capacidad para diferenciarse en un mercado competitivo y satisfacer las altas expectativas de los consumidores de este nicho. Será crucial que GWM aprenda de experiencias pasadas y asegure una ejecución impecable en términos de calidad, innovación y servicio al cliente.
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